Kreativität entfesseln

Kreativitätstechniken sind essenziell in der Ideenfindung, besonders im Marketing und in der Werbebranche. Hier erkläre ich acht wichtige Techniken mit detaillierten Beschreibungen und fiktiven Beispielen für verschiedene Branchen:

1. Brainstorming

Beschreibung: Diese Technik fördert das freie, ungehinderte Denken, bei dem Teilnehmer Ideen spontan äußern, ohne diese zu bewerten. Ziel ist es, eine große Anzahl an Ideen in kurzer Zeit zu generieren.
Beispiel: Eine Modefirma sucht neue Designideen für eine nachhaltige Bekleidungslinie. Im Brainstorming sammelt das Team Ideen wie Recycling-Materialien, umweltfreundliche Farbstoffe und lokale Herstellung.

2. Mind Mapping

Beschreibung: Hierbei werden Ideen in einer baumartigen Struktur um ein zentrales Thema herum organisiert. Dies hilft dabei, Gedanken zu strukturieren und Verbindungen zwischen verschiedenen Ideen zu erkennen.
Beispiel: Ein Restaurantbesitzer erstellt ein Mind Map um das Thema "lokale Küche". Verzweigungen enthalten lokale Zutaten, traditionelle Rezepte und regionale Dekorationsideen.

3. Die 6-3-5-Methode

Beschreibung: Sechs Teilnehmer schreiben jeweils drei Ideen auf und geben das Blatt nach fünf Minuten an den nächsten weiter. Nach sechs Runden hat jeder Teilnehmer 18 Ideen entwickelt.
Beispiel: Ein Startup im Bereich Fitness-Apps nutzt diese Methode, um Ideen für Gamification-Elemente in ihrer App zu entwickeln, wie Belohnungssysteme oder interaktive Challenges.

4. Osborns Checkliste

Beschreibung: Diese Technik nutzt eine Reihe von Fragen (z.B. Was passiert, wenn ich etwas vergrößere? Kann ich etwas kombinieren?), um neue Ideen zu generieren.
Beispiel: Eine Marketingagentur überlegt, wie sie eine Werbekampagne für ein neues Smartphone umgestalten kann. Sie fragen sich, ob sie Features kombinieren oder die Zielgruppe verändern könnten.

5. SCAMPER

Beschreibung: SCAMPER steht für Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to another use, Eliminate, Reverse/Rearrange. Diese Methode regt dazu an, bestehende Produkte oder Dienstleistungen in diesen Kategorien zu überdenken.
Beispiel: Ein Möbelhersteller überlegt, wie er einen bestehenden Stuhl verbessern kann. Sie könnten Materialien austauschen (Substitute), ihn mit einem Tisch kombinieren (Combine) oder das Design umkehren (Reverse).

6. Morphologischer Kasten

Beschreibung: Diese Technik verwendet eine Matrix, um verschiedene Aspekte eines Problems oder eines Produkts zu analysieren und neue Kombinationen zu finden.
Beispiel: Ein Autoproduzent verwendet einen morphologischen Kasten, um Funktionen für ein neues Elektroauto zu kombinieren, indem er Antriebsoptionen, Innenraumdesigns und Technologien mischt.

7. Walt-Disney-Methode

Beschreibung: Diese Methode teilt den Denkprozess in drei Rollen auf: den Träumer, den Realisten und den Kritiker. Sie hilft dabei, Ideen aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten.
Beispiel: Ein Reiseunternehmen entwickelt ein neues Urlaubsangebot. Der Träumer denkt an exotische Ziele, der Realist plant die Logistik, und der Kritiker bewertet Risiken und Kundeninteressen.

8. Bisoziation

Beschreibung: Hierbei werden zwei unzusammenhängende Ideen oder Konzepte kombiniert, um eine neue Perspektive zu schaffen.
Beispiel: Ein Softwareunternehmen sucht nach einem neuen Ansatz für seine Buchhaltungssoftware. Sie kombinieren das Konzept der Software mit dem des Storytellings, um die Benutzerführung wie eine Geschichte zu gestalten.